هنرنامه؛ در ابتدای این مراسم «آرش سلطانعلی» مدیر «مدرسه تبلیغات ایده» ضمن خوشامدگویی به حاضرین گفت: مجموعه ایده در چهار بخش تبلیغات و برندینگ، انتشارات، آموزش و گالری پیوسته تلاش کرده تا مبدا فعالیت‌های کیفی در جامعه باشد.
وی در ادامه به برگزاری دو دوره «مدیریت برندMBA » با همکاری دانشگاه کسب و کار استانبول اشاره کرد و اعلام کرد که امروز فارغ‌التحصیلان دومین دوره مدارک بین‌المللی خود را دریافت خواهند کرد.
در ادامه این سمینار دکتر محمود محمدیان عضو هیات علمی دانشگاه علامه طباطبایی در سخنرانی با عنوان «فضای برندینگ در ایران» گفت: در حوزه علمی برندینگ برای رسیدن به یک مقصود دو بال متصور می‌شوند که یکی از آنها مهندسی درون سازمانی و عملیاتی است و بال دیگر موضوع هنر و استراتژی است. ما در بحث هنر برندینگ در ایران کمتر کار کرده‌ایم و برای همین است که در ایران حتی یک برند در سطح جهانی نداریم.
وی ادامه داد: باید توجه داشته باشیم که امروزه این برندها هستند که برای کشورها سرمایه تولید می‌کنند. نگاهی به کشورهای G3 مثل آمریکا، ژاپن و آلمان نشان می دهد این برندها هستند که جایگاه این کشورها را در صنعت و اقتصاد تثبیت کرده‌اند.
نویسنده کتاب‌های «استراتژی‌ها و تکنیک‌های ارتقاء برند» و «تبلیغات محیطی در ایران» در ادامه با طرح موضوع برندسازی به شکل بومی گفت: برندسازی همواره باید بر اساس نگرش‌های فرهنگی شکل بگیرد و مدل قالب و مشخصی ندارد. اما اگر بخواهیم این موضوع را در ایران بررسی کنیم. به این نتیجه می‌رسیم که نگرش غالب مردم ایران به کالاها و خدمات ایرانی منفی است؛ پس اگر می‌خواهیم در ایران فعالیتی در حوزه برندینگ داشته باشیم باید از زیر صفر و با فرهنگ‌سازی میان مردم این کار را آغاز کنیم. از سوی دیگر نگرش ظاهری اغلب مردم هم به تبلیغات منفی است پس در این زمینه هم باید شرایط فرهنگی مهیا شود.
وی افزود: نگرش شخصی به برند که متکی به بنیانگذار آن است، نگرش سنتی و محدود بودن فعالیت در عرصه برندسازی، پرداختن به پوسته ظاهری برند مثل طراحی لوگو و طرح شعار تبلیغاتی از دیگر مواردی است که گام‌های برند سازی در ایران را با مشکل روبرو کرده است و امروز شاهد هستیم که نگرش دنیا به ما شبیه به کارگران ارزان است و باید به صورت جدی در زمینه برندسازی و فرهنگ آن در ایران کار کنیم.
در ادامه این مراسم فارغ‌التحصیلان دومین دوره «مدیریت برند MBA » معرفی و مدارک بین‌المللی خود را که از سوی دانشگاه کسب و کار استانبول و انجمن مدیریت ایران تایید شده است، دریافت کردند.
سخنران بعدی سمینار دکتر فرزاد مقدم مدرس و استاد نمونه رشته تبلیغات بود که مباحثی پیرامون روش‌های مختلف ساخت برند و بررسی مشکلاتی که به خاطر عدم شناخت از مدل‌های برندسازی در ایران وجود دارد را ارائه دادند. وی در ابتدا با طرح سوال « به چه منظور برند می‌سازیم» گفت: علم برندسازی از سال 1985 که شکل گرفت تاکنون مدل‌های مختلفی را طی این سال‌ها تجربه کرده است. اما نکته اصلی که در زمینه برندسازی مهم است این است که این علم بسیار میل به بومی شدن دارد و همواره بر اساس مخاطب‌شناسی و ابعاد فرهنگی کشورها شکل می‌گیرد. امروزه نیز علم برندینگ بر اساس شاخصه فرهنگی در سطح دنیا در جریان است؛ زیرا برندها سرمایه فرهنگی پیدا می‌کنند و هویت‌ها را می‌سازند.
وی ادامه داد: برندها تنها در زمینه کسب و کار نیستند و همین امروز نیز می‌بینیم که یک فعالیت غیر انتفاعی مثل «چالش آب یخ» می تواند به یک نشان فرهنگی بدل شود. باید به این موضوع توجه کرد، برندها و نمادها می‌تواند مسئولیت اجتماعی و شهروندی بی‌آفرینند و یک پارادایم فرهنگی می‌شوند.
در بخش پایانی سمینار نشست پرسش و پاسخ با حضور دکتر محمود محمدیان، دکتر فرزاد مقدم، دکتر آذر صائمیان و آرش سلطانعلی برگزار شد.
همچنین دکتر فرزاد مقدم، خبر از برگزاری سومین دوره مدیریت MBA در ایران با گرایش مدیریت برند داد که قرار است از مهرماه در مدرسه تبلیغات ایده برگزار شود. در برگزاری این دوره فشرده 6 ماهه برترین اساتید برندینگ داخلی و بین‌المللی مشارکت دارند. وی سرفصل‌های اصلی این دوره را «درک مفاهیم بازاریابی»، «درک مفهوم ارتباط با مشتریان»، «خلق و مدیریت برند» و «مدیریت پروژه‌های برندسازی» عنوان کرد و گفت: در این دوره تربیت مدیران برند، طی فرآیندی کاملا علمی و کاربردی، توسط اساتید برجسته داخلی و بین‌المللی صورت می‌گیرد و به فارغ‌التحصیلان مدرک معتبر بین‌المللی دانشگاه EMU اعطا خواهد شد.